گوگل دیسکاور چیست و چگونه محتوای خود را در آن نمایش دهیم؟

در دنیای امروز، کاربران دیگر نیازی به جست‌وجوی سنتی برای یافتن محتوا ندارند؛ چراکه گوگل دیسکاور (Google Discover) به‌عنوان یکی از نوآوری‌های جذاب گوگل، به شما اجازه می‌دهد تا بدون نیاز به تایپ کلمات کلیدی، محتوای دلخواه خود را پیدا کنید. این ابزار هوشمند، با یادگیری علایق و فعالیت‌های شما، هر بار محتوای جدیدتر و مرتبط‌تری ارائه می‌دهد.
اگر می‌خواهید بدانید چگونه می‌توانید محتوای خود را در Google Discover نمایش دهید و از این قابلیت جدید برای بهبود ترافیک وب‌سایتتان استفاده کنید، با آکادمی وبزی همراه باشید!

گوگل دیسکاور چیست؟

گوگل دیسکاور یک سرویس هوشمند و شخصی‌سازی شده در گوگل است که به کاربران کمک می‌کند تا محتوای جدید و مرتبط با علایق و فعالیت‌های خود را بدون نیاز به جست‌وجو، پیدا کنند. این سرویس با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، بر اساس تاریخچه جست‌وجو، موقعیت مکانی و تعاملات کاربران، محتوای متنوعی را پیشنهاد می‌دهد.
Google Discover به‌طور خودکار محتوایی را که ممکن است برای شما جذاب باشد نمایش می‌دهد و با گذشت زمان، از رفتار شما یاد می‌گیرد تا پیشنهادات دقیق‌تر و بهتری ارائه کند.

تغییرات جدید دیسکاور چیست؟

Discover همیشه محتوای جدید ارائه می‌دهد. مدتی پیش، گوگل استوری‌های وب (Web Stories) را به فید Discover اضافه کرد. این استوری‌ها یک روش عالی برای جلب توجه به محتوای خاص هستند، به ویژه به خاطر فرمت موبایل‌محورشان؛ همچنین، گوگل در حال آزمایش ویژگی Follow در مرورگر کروم است که به کاربران اجازه می‌دهد وب‌سایت شما را دنبال کنند و محتوای جدیدتان در فید Discover نمایش داده شود. برای این منظور، Google از فیدهای RSS یا Atom وب‌سایت شما استفاده می‌کند و شما باید مطمئن شوید که این قابلیت به‌درستی فعال شده و لینک داده شده باشد.

حرکت گوگل از «رشته‌ها به اشیاء»

در چند سال گذشته، گوگل در تلاش است تا از «رشته‌ها به اشیاء» (Strings to Things) حرکت کند. برای این موتور جست‌وجو، فرایند جست‌وجو دیگر فقط وارد کردن یک عبارت در نوار جست‌وجو و نمایش ده لینک آبی ساده نیست. امروزه، جست‌وجو جهان را به عنوان یک واسط در نظر می‌گیرد.
Google Discover بخش جست‌وجو را حذف کرده و سیستمی هوشمند ارائه می‌دهد که بر اساس فعالیت‌ها و علایق شما محتوای جدید را پیشنهاد می‌دهد. این یک روش متفاوت برای یافتن و تجربه محتوا است و بیشتر به جنبه‌های بصری تکیه دارد.

هدف گوگل دیسکاور چیست؟

هدف دیسکاور این است که شما را با چیزهای جدید اما مرتبط آشنا کند. اگر به دنبال چیز دیگری باشید، مثلاً وقتی در حال برنامه‌ریزی تعطیلات خود هستید. اقدامات شما تغییرات را نشان می‌دهد و محتوای جدید، به‌موقع یا همیشگی برای لذت بردن شما ظاهر خواهد شد. 
Google Discover تجربه‌ای شخصی است، بنابراین هر کاربر تجربه خاص خود را از آن خواهد داشت. حتی Discover دانش شما درباره یک موضوع را نیز در نظر می‌گیرد. اگر تازه به یک موضوع وارد شده‌اید، محتوای ابتدایی دریافت خواهید کرد. اگر پیشرفته‌تر هستید، محتوای پیشرفته‌تری به شما نمایش داده می‌شود.

چگونه محتوای خود را در Google Discover قرار دهیم؟

ورود محتوای شما به Google Discover تفاوت زیادی با سئو (SEO) معمولی ندارد و هیچ الزامات خاصی هم برای آن وجود ندارد. تمامی اصول پایه‌ای سئو باید رعایت شوند، پس حتماً سئو جامع را در هر کاری که انجام می‌دهید به کار بگیرید و از راهنماها و سیاست‌های Google پیروی کنید. محتوای با کیفیت بالا برای مخاطب مناسب تولید کنید و وب‌سایتی بسازید که تجربه کاربری فوق‌العاده‌ای داشته باشد. با این حال، برخی نکات مهم را باید به یاد داشته باشید که در ادامه به شما می‌گوییم.

محتوای عالی تولید کنید

برای دیده شدن در Google Discover، محتوا باید نقطه تمرکز همه کارهای شما باشد. اما نه هر محتوایی، بلکه محتوای عالی و با کیفیت که به سوالات مخاطبان شما پاسخ دهد. در وبزی ما به ارزش محتوای با کیفیت باور داریم و این یکی از دلایلی است که مقالات مختلفی را در آکادمی وبزی منتشر می کنیم.

محتوای خود را بهبود دهید و تیترهای جذاب بنویسید

بهترین راه برای ورود به Discover نوشتن محتوایی بهتر از دیگران است. اگر محتوای شما درباره موضوعات عمومی است و با رقبا در رقابت هستید، باید بر کیفیت تمرکز کنید. مخاطبان، رقبا و صنعت خود را تحقیق کنید و بهترین محتوای ممکن را در یک موضوع مرتبط بنویسید.

محتواهای به‌موقع بنویسید

Discover می‌تواند در لحظه محتواهای جدید، به‌ویژه‌ محتواهای خبری را پیدا کند؛ بنابراین بهتر است محتوای خود را به موقع منتشر کنید تا شانس موفقیت بیشتری در Discover داشته باشد.

بهبود E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتماد)

یکی از جالب‌ترین بخش‌ها در مستندات Google درباره ورود به Discover، بخش مربوط به E-A-T است که به معنی تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است. 

سیستم‌های خودکار ما محتوای سایت‌هایی را در Google Discover نمایش می‌دهند که صفحات متعددی دارند و در آن‌ها تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) یا همان E-A-T به خوبی نشان داده شده باشد. برای بهبود E-A-T، می‌توانید به همان سوالاتی فکر کنید که برای بهبود جستجوی سایت به مدیران وب پیشنهاد می‌شود. جستجو و Discover متفاوت هستند، اما اصول کلی E-A-T در هر دو یکسان اعمال می‌شود.

E-A-T به معنای تخصص، اعتبار و اعتماد است و این سه عامل برای تعیین میزان اعتماد به یک محتوای خاص یا نویسنده آن حیاتی هستند. در برخی صنایع، نویسنده باید مهارت‌ها و تخصص لازم را داشته باشد تا اطلاعاتی که ارائه می‌دهد برای مردم قابل اتکا باشد.

یکی از این صنایع، حوزه‌های پزشکی و مالی است، که به آن‌ها سایت‌های **YMYL** (Your Money or Your Life) گفته می‌شود. این سایت‌ها مشاوره‌هایی ارائه می‌دهند که می‌تواند به طور مستقیم بر زندگی افراد تأثیر بگذارد، به همین دلیل کاربران باید مطمئن باشند که نویسنده تخصص لازم را دارد و شما همان کسی هستید که ادعا می‌کنید.

E-A-T فقط برای Discover مهم نیست، بلکه به گوگل کمک می‌کند تا محتوای نادرست یا حتی خطرناک را از فهرست نتایج حذف کند. شما باید اثبات کنید که درباره موضوعی که می‌نویسید تخصص دارید. به مردم نشان دهید چرا باید به شما اعتماد کنند و بگذارید بدانند که شما در این زمینه صاحب‌نظر هستید!

پیشنهاد می‌کنیم مقاله «Google E-E-A-T چیست؟» را در آکادمی وبزی مطالعه کنید.

سایت خود را بهبود دهید

همان‌طور که همیشه، تنها یک عامل باعث ورود محتوای شما به Discover نمی‌شود. تولید محتوای عالی اولین قدم است، اما عوامل دیگری نیز باید بهبود یابند. برای دستیابی به ترافیک Discover، وب‌سایت شما باید در موبایل عالی عمل کند و تجربه کاربری خوبی ارائه دهد.

از Web Stories استفاده کنید

Discover برای جذب کاربران موبایل بسیار مفید است و ابزار جدیدی به‌نام Web Stories در اختیارتان می‌گذارد. این استوری‌های جذاب به‌راحتی پیدا شده و سریع مرور می‌شوند. ساخت این استوری‌ها می‌تواند یک راه آسان برای ورود به فید Discover باشد.

عملکرد خود را در Google Search Console بررسی کنید

Google Search Console به شما کمک می‌کند تا به اطلاعات دقیقی درباره عملکرد سایت خود در جست‌وجوی گوگل و Google Discover دست پیدا کنید. این ابزار یک بخش ویژه برای تحلیل عملکرد محتوای شما در Discover دارد.
در این قسمت، می‌توانید ترافیک کلی سایت خود را در یک بازه زمانی مشخص مشاهده کنید و همچنین به بررسی ترافیکی که از پست‌های خاص ایجاد شده است بپردازید. این قابلیت به شما کمک می‌کند تا عملکرد محتوای خود را به طور دقیق‌تر تحلیل کنید و روند بهبود آن را دنبال کنید.
از این نکات برای یادگیری در مورد عملکرد محتوای خود استفاده کنید. آیا ترافیک شما به صورت یک خط مستقیم و پیوسته است یا به‌طور ناگهانی افزایش پیدا می‌کند؟ آیا ترافیک دوباره برمی‌گردد؟ چرا فکر می‌کنید یک پست خاص در یک روز مشخص ترافیک زیادی دریافت کرده است؟ سعی کنید این روندها را تحلیل کرده و تصمیمات بهتری در مورد محتوای خود در Discover بگیرید.

پیشنهاد می‌کنیم مقاله «آموزش کامل ثبت وب‌سایت و فروشگاه اینترنتی در گوگل» را در آکادمی وبزی مطالعه کنید.

جمع‌بندی

Google Discover یک ابزار هوشمند و پویا است که به کاربران کمک می‌کند بدون نیاز به جست‌وجوی فعال، محتوای مرتبط و جذاب را پیدا کنند. این سیستم بر اساس فعالیت‌های جست‌وجو و علاقه‌مندی‌های کاربران محتوا را پیشنهاد می‌دهد و تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد. با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، استفاده از عناصر بصری جذاب، و رعایت اصول سئو، می‌توانید شانس دیده شدن محتوای خود را در Discover افزایش دهید.
در حالی که درباره Google Discover فکر می‌کنید، باید به یاد داشته باشید که Discover یک موجود زنده و پویا است که بر اساس داده‌هایی که به آن می‌دهید، ساخته شده است. چیزی که شما می‌بینید، متفاوت از چیزی است که دوستان شما می‌بینند و این موضوع پیش‌بینی موفقیت را دشوار می‌کند. آزمایش کنید، تجربه کنید و روند کار خود را به دقت بهینه‌سازی کنید تا به موفقیت برسید!

سوالات متداول درباره Google Discover

Google Discover چیست و چگونه کار می‌کند؟

Google Discover یک سرویس هوشمند است که به کاربران محتوای مرتبط و جدید را بدون نیاز به جست‌وجوی فعال پیشنهاد می‌دهد. این سیستم بر اساس فعالیت‌های جست‌وجو، موقعیت مکانی و تنظیمات کاربر محتوا را نمایش می‌دهد و با یادگیری از رفتار کاربر، تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد.

چگونه می‌توانم محتوای خود را در Google Discover نمایش دهم؟

برای نمایش محتوای خود در Google Discover، باید بر تولید محتوای باکیفیت و متناسب با نیازهای مخاطبان تمرکز کنید. رعایت اصول سئو، استفاده از تصاویر جذاب و بزرگ (حداقل 1200 پیکسل عرض) و انتشار به‌موقع محتوا نیز از عوامل مهم هستند. همچنین رعایت اصول E-A-T (تخصص، اعتبار و اعتماد) می‌تواند کمک‌کننده باشد.

چگونه می‌توانم عملکرد محتوای خود را در Google Discover بررسی کنم؟

با استفاده از ابزار Google Search Console، می‌توانید عملکرد محتوای خود را در Google Discover تجزیه و تحلیل کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا میزان ترافیک و تعامل با محتوای خود را مشاهده کرده و بر اساس آن به بهینه‌سازی محتوای خود بپردازید.

آیا فقط محتوای جدید در Google Discover نمایش داده می‌شود؟

خیر، علاوه بر محتوای جدید و به‌روز، محتوای همیشه‌سبز (evergreen) که ارزش و اعتبار بالایی دارد نیز می‌تواند در Google Discover نمایش داده شود. این نوع محتوا به‌طور مداوم ارزشمند باقی می‌ماند و به مخاطبان نمایش داده می‌شود.

آیا استفاده از داده‌های ساختاریافته (structured data) برای Google Discover ضروری است؟

اگرچه استفاده از داده‌های ساختاریافته ضروری نیست، اما می‌تواند به بهبود درک موتورهای جست‌وجو از محتوای شما کمک کند و شانس نمایش آن در Discover را افزایش دهد.